來到貴港，才知道貴港是個大城市，有500萬人口，是中國西部地區(qū)內(nèi)河第一大港，內(nèi)河是西江。

我們25日中午到達，下午參加貴港富硒農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會組織的座談會，參會的多是農(nóng)產(chǎn)品公司，展廳里陳列的也都是富硒產(chǎn)品。貴港的土地含硒較高。

補硒是近些年興起的一個養(yǎng)身概念。我不覺得自己缺硒，沒怎么關(guān)注過，但含有“硒”的商標倒是審查過幾件，基本上都駁回申請了，駁回的理由是可能造成消費者對商品原料的誤認。

好多企業(yè)感到委屈，辯稱他的產(chǎn)品確實含有硒，不會發(fā)生誤認。我理解企業(yè)的想法，只是在目前商標法框架下，商標授權(quán)時指定使用的基本是普通商品，比如“硒來康”商標，指定使用的商品是米、茶等，而不是含有硒的米和茶。也就是說，這個商標一旦獲準注冊，注冊人使用在不含硒的米和茶商品上，也是合法的。

為了避免被使用在不含硒的米和茶商品上，“硒來康”商標注冊申請被商標局駁回。駁回理由為該商標中包含“硒”，是一種對人體有益的微量元素，易使消費者對指定商品的原料特點產(chǎn)生誤認，不得作為商標使用?？雌饋硇姓C關(guān)有點操心過度，但作為食品、藥品等與人的生命健康息息相關(guān)的商品，謹慎總是可取的。

法律的制定和適用是利益衡量的結(jié)果，是為了解決當下的實際問題，因此2013的修改商標法時才新增加了商標法第十條第一款第（七）項規(guī)定，即帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的標志不得作為商標使用。

在我看來這是一條相當嚴厲的條款，連使用都是違法的，當然不可能通過使用獲得商標顯著特征，從而獲準注冊。因此，一個標志一旦適用這一規(guī)定被駁回商標注冊申請，等于堵死了這個標志作為商標注冊的可能。我想，沒有人會堅持使用一個被判了死刑的商標繼續(xù)做品牌吧。

企業(yè)總是希望品牌可以表達商品的主要品質(zhì)，但表達品質(zhì)不一定要采取直接的方式，暗示或聯(lián)想是更好的辦法。雖然在目前有1400萬件在先注冊商標的情形下，想到一個獨特而寓意美好的商標確實不容易。不過也有不同觀點，宣講團中同行的一位老師認為只要足夠智慧，好的商標名字其實多的是，根本不存在商標文字資源用盡的可能?？磥泶_實是藝高人就膽大。

如何起到好的商標名字有著很多學問，但這里我要再一次強調(diào)的是，盡可能不要和所使用的商品直接發(fā)生關(guān)系。商標總是要尋求法律保護的，而這一類商標獲得法律保護的可能性實在太小。

再舉兩個例子，都是最近駁回的商標注冊申請。一件是使用在飼料、動物飼料商品上的“堅特酵母 Jiante Yeast”商標，另一件是使用在醫(yī)用沖洗器、外科用海綿、嬰兒用安撫奶嘴等商品上的“普肽ProteLight”商標，兩件商標被駁回的理由均為易使消費者對商品的原料、功能等特點產(chǎn)生誤認。雖然兩件商標的申請人都申稱申請商標經(jīng)宣傳使用已具有一定知名度，但均沒有得到商標局和商標評審委員會的支持。

在座談會上，我也把這一點向貴港的企業(yè)家做了介紹，他們表示因為已經(jīng)被駁回多次，明白了這一條規(guī)則，看來“血淋淋”的事實確實勝于“言諍諍”的規(guī)勸。

但還得規(guī)勸，因為我實在不想看到更多企業(yè)付出“血淋淋”的代價。創(chuàng)品牌本來就是件不容易的事，從開始的一刻選對品牌標志當然是頭等重要。來源：張月梅的商標文