工商總局叫停"著名商標(biāo)認(rèn)定"是必要糾偏

所謂著名商標(biāo)是指具有較高市場聲譽和商業(yè)價值，為相關(guān)公眾所熟知，并依法被認(rèn)定的注冊商標(biāo)。著名商標(biāo)在一定地域范圍內(nèi)有較高知名度，其認(rèn)定機構(gòu)是省級工商行政管理部門。經(jīng)認(rèn)定的著名商標(biāo)可以用在商品及其包裝、裝潢、說明書、業(yè)務(wù)函件、業(yè)務(wù)宣傳上，其所指商品將被視為知名商品。

任何人不得將著名商標(biāo)或其近似商標(biāo)用于商品名稱、包裝或裝潢上;也不得使用著名商品特有的或與之近似的名稱、包裝或裝潢。在與著名商品不相同或不類似的商品上運用與著名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)元素，可能造成相關(guān)公眾誤認(rèn)的，會被工商行政管理部門予以制止。若有將與著名商標(biāo)相同或近似的文字作為企業(yè)名稱、字號使用，會對著名商標(biāo)的權(quán)益造成損害的，工商行政管理部門不予登記。當(dāng)然，企業(yè)名稱、字號登記在先的除外。

　　針對長期以來,馳名商標(biāo)概念被嚴(yán)重“異化”,著名商標(biāo)、知名商標(biāo)被當(dāng)成一種榮譽,由地方政府評選認(rèn)定的錯誤做法,國家工商總局日前正式“叫停”。工商總局已要求,規(guī)范馳名商標(biāo)、暫停著名和知名商標(biāo)認(rèn)定,要堅持市場化改革方向,發(fā)揮企業(yè)作為商標(biāo)品牌建設(shè)的主體作用,使市場和消費者成為品牌價值的最終裁判者,改革政府評選認(rèn)定的傳統(tǒng)方式。

　　“叫停”地方政府評選認(rèn)定著名商標(biāo)、知名商標(biāo),是一種必要的糾偏。著名商標(biāo)、知名商標(biāo)本來就應(yīng)由市場說了算。各類品牌在市場中沉沉浮浮,經(jīng)得起大浪淘沙、通得過市場考驗的品牌,才可能成為名牌,成為著名商標(biāo)、知名商標(biāo)。反之,當(dāng)權(quán)力為市場和商業(yè)做了主,有可能傷害市場的公平競爭。比如,有關(guān)部門選擇性支持一些企業(yè),不僅認(rèn)定其為著名商標(biāo)、知名商標(biāo),還給予大量的優(yōu)惠政策,賦予特殊的市場通行證。

　　尤其可怕的是,在地方政府評選認(rèn)定著名商標(biāo)、知名商標(biāo)之后,那些所謂的“著名”“知名”相當(dāng)于拿到一把“尚方寶劍”,自認(rèn)有政府頒發(fā)的“金字招牌”罩著,極可能醉心于投機取巧,過度謀取利益,進行不正當(dāng)競爭,同時損害消費者利益,甚至帶來更為嚴(yán)重的社會風(fēng)險。此時,政府公信力、政府信譽就要為個別企業(yè)“背書”了。比如西安地鐵的某品牌“問題電纜”,曾被評為“陜西省著名商標(biāo)”,對政府信譽造成的負(fù)面影響何其大哉?

　　可見,工商總局叫停地方政府評選認(rèn)定著名商標(biāo)、知名商標(biāo),無疑是扭轉(zhuǎn)商標(biāo)品牌建設(shè)偏差的務(wù)實之舉。來源： 貴州日報