米高梅電影開頭那幾聲獅吼其實也是商標

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如果你看過米高梅電影公司所拍攝的電影，一定會對片頭那幾聲獅吼印象深刻。知道嗎？那幾聲獅吼其實也是該公司的商標。新《商標法》將于5月1日實施。昨天，國家知識產(chǎn)權專家、國家商標局副巡視員吳群對新《商標法》進行了解讀，新增條款“聲音也可以注冊成商標”成為最大看點。

聲音商標是非傳統(tǒng)商標的一種，與其他可以做為商標的要素（文字、數(shù)字、圖形、顏色、氣味等）一樣要求具備能夠?qū)⒁粋€企業(yè)的產(chǎn)品或服務與其他企業(yè)的產(chǎn)品或服務區(qū)別開來的基本功能，即必須具有顯著特征，便于消費者識別。

聲音商標在市場應用中發(fā)展出多種形式，最常見的是聲音標識。在我國的商標法實踐中小霸王游戲機采用的著名播音員李揚所說的"哈哈小霸王其樂無窮"的聲音作為商標開創(chuàng)了中國聲音商標的先河。

“其實在國外，早就有聲音商標的注冊。”吳群說，索尼、麥當勞、肯德基，以及米高梅電影公司所拍攝的所有影片片頭的那幾聲獅吼，都是其聲音商標。商標除了傳統(tǒng)的文字圖案平面商標外，聲音也是人們獲取信息的主要渠道。所以，用富有鮮明特征的聲音作為商標，也是提升產(chǎn)品知名度，立體化宣傳的重要環(huán)節(jié)。

來源: 《重慶晚報》上海商標注冊，上海律點知識產(chǎn)權代理有限公司。