商標(biāo)助企業(yè)走向國(guó)際

“很多人都不知道的是，我們的地板出口國(guó)外時(shí)都不會(huì)貼上Made in China的標(biāo)識(shí)，基本都是做貼牌加工，有的還返銷國(guó)內(nèi)。”在與南洋木業(yè)董事長(zhǎng)莊中南的交流過(guò)程中，這句話印象最深刻。這也意味著，國(guó)人購(gòu)買的所謂進(jìn)口品牌地板，很可能就是南洋產(chǎn)品。

雖然在國(guó)際市場(chǎng)中遇到窘境，但是，只要在國(guó)內(nèi)的地板業(yè)中提到“南洋”二字，那可是鼎鼎有名的。

創(chuàng)建于1985年的南洋木業(yè)擁有世界最先進(jìn)的木地板、成套木門的生產(chǎn)設(shè)備，公司生產(chǎn)的實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板、實(shí)木地暖地板、體育地板占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，其中三層、多層實(shí)木復(fù)合地板及地暖地板產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。他們多次參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。一家僅僅擁有28年歷史的中小企業(yè)取得這樣的成績(jī)，莊中南告訴我們：這一切都得益于企業(yè)“借品牌開市”的發(fā)展理念。

1997年，南洋木業(yè)由一家村辦企業(yè)轉(zhuǎn)市成立公司，第二年就申請(qǐng)了“南洋”商標(biāo)。這個(gè)申請(qǐng)速度是很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)無(wú)可匹敵的。“那時(shí)候注冊(cè)商標(biāo)并沒(méi)想太多，只是想讓企業(yè)有一種存在感，就像我們的身份證一樣。”莊中南表示。這期間，常州商標(biāo)主管部門給予了極大的幫助。常州工商局的工作人員經(jīng)常深入南洋的廠區(qū)，動(dòng)員企業(yè)申報(bào)著名商標(biāo)，啟發(fā)他們“商標(biāo)做大了，品牌做強(qiáng)了，企業(yè)就有了發(fā)展的利劍”。在工商部門直接幫助下，南洋木業(yè)2003年獲得常州市知名商標(biāo)認(rèn)定，2006、2008年又分別獲得江蘇省著名商標(biāo)認(rèn)定。高知名度的商標(biāo)給企業(yè)帶來(lái)了令人驚喜的效益，在參與投標(biāo)的過(guò)程中，著名商標(biāo)使企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力凸顯，大大提高中標(biāo)率。

正是因?yàn)樯虡?biāo)影響力不斷擴(kuò)大給企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了直接的利益，南洋木業(yè)意識(shí)到必須申請(qǐng)認(rèn)定“中國(guó)馳名商標(biāo)”，最終，2012年4月終于獲得了國(guó)家工商總局的“馳名商標(biāo)”的認(rèn)定。不僅在國(guó)內(nèi)，南洋木業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上更加具有競(jìng)爭(zhēng)力，找上門來(lái)謀求合作的國(guó)際企業(yè)越來(lái)越多，企業(yè)因此又站到了一個(gè)新的起點(diǎn)。

然而，本文開頭談到貼牌加工的窘境依然如鯁在喉。面對(duì)窘境，企業(yè)選擇了以退為進(jìn)，首先逐漸減少產(chǎn)品的出口份額，從原有的50%控制到不超過(guò)30%甚至更少；同時(shí)牢牢抓住現(xiàn)有的國(guó)際客戶，為今后南洋品牌走出國(guó)門做準(zhǔn)備；更重要的是，企業(yè)正為在國(guó)外設(shè)立分公司做調(diào)研，計(jì)劃在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)，將“南洋”的商標(biāo)國(guó)際化，使“南洋”品牌的木地板昂首挺胸進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，徹底擺脫“加工”身份。

相信這一天不會(huì)太遙遠(yuǎn)。來(lái)源： 新華日?qǐng)?bào)